Reklameartikler har lavere CO₂-aftryk end digital annoncering – ifølge nyt internationalt studie

Bæredygtighed er i dag et centralt parameter i virksomheders markedsføringsbeslutninger. Flere stiller spørgsmålet: Hvilke reklameformer skaber reel effekt – og hvordan ser klimaaftrykket egentlig ud, når man måler på tværs af kanaler?

Et nyt internationalt studie offentliggjort i februar 2026 giver et sjældent databaseret indblik i netop dette. Konklusionen er klar: Reklameartikler med logo kombinerer høj brand-genkaldelse med et markant lavere CO₂-aftryk pr. genkaldelse end de fleste andre reklameformer, herunder digital annoncering.

Dokumentation frem for antagelser

Studiet er gennemført af en uafhængig britisk klimaplatform og baseret på faktiske data fra både europæiske og amerikanske distributører af reklameartikler. Hele produktets livscyklus er analyseret – fra råmaterialer og produktion til transport, brug og bortskaffelse.

Resultaterne er herefter sammenlignet med CO₂-aftryk og marketingeffekt fra digitale annoncer, tv, radio, print og outdoor-reklame.

Lavere CO₂ pr. genkaldelse

En af de mest markante konklusioner er, at reklameartikler genererer op til otte gange lavere CO₂-udledning pr. genkaldelse end digitale annoncer som sociale medier og online displayannoncer.

Forklaringen er enkel: Reklameartikler bliver brugt igen og igen. De indgår i hverdagen – på kontoret, i hjemmet eller på farten – og skaber dermed gentagen eksponering over lang tid uden ekstra energiforbrug.

Et mere ansvarligt alternativ i marketingmixet

I modsætning til digital annoncering, der i stigende grad er afhængig af energitunge teknologier som datacentre og AI, produceres reklameartikler i en fysisk og kontrollerbar værdikæde.

Det giver virksomheder mulighed for aktivt at træffe mere ansvarlige valg – eksempelvis ved at vælge genanvendte materialer, længere produktlevetid og mere gennemtænkt logistik.

Bæredygtighed styrker også brandets værdi

Studiet understøttes af tidligere analyser, der viser, at bæredygtighed ikke kun reducerer klimaaftryk, men også påvirker modtagerens opfattelse af brandet. En stor andel af forbrugere vurderer annoncører mere positivt, når de modtager miljøvenlige reklameartikler.

Hvad betyder det for virksomheder?

Resultaterne peger på, at reklameartikler bør indgå som en bevidst og strategisk del af marketingmixet – især for virksomheder, der ønsker at kombinere dokumenteret brandingeffekt med ansvarlige valg.

Reklameartikler forsvinder ikke efter få sekunder i et feed. De bliver brugt, husket og forbundet med afsenderen – ofte i årevis – og skaber dermed langtidseffekt med et relativt lavt CO₂-aftryk.

Hos Nobelis arbejder vi målrettet med reklameartikler, hvor materialer, anvendelse og levetid tænkes ind fra start.